用商标打造企业、公司形象应该注意的8个问题

一、及时进行，取得法律保护

我国对商标实行的是注册保护原则，即只有通过注册的商标才能收到法律的保护，而在商标的注册制度中实行的是在先保护原则，即保护注册时间在先的商标。因此，企业只有尽早的将商标进行商标注册才能收到法律保护。

二、正确对待商标取名

商标是企业形象的标志，商标的取名和设计不仅要好看好听，更要符合《商标法》的有关规定，否则将会因为违反禁止性规定而无法予以注册保护。一些企业在为商标取名时对法律的要求缺乏考虑，随意性比较大。

三、适当储备商标，应对市场需求

根据申请商标注册的程序，一个商标从申报到核准注册的时间是一年半左右，如果遇上驳回等情况，商标没有三五年是拿不下来的。因此，企业不能等到商标即将或已经投入世界使用了再去申请注册，这样就会存在两种情况，一是该商标在一年年多甚至更长的时间内得不到商标法的保护，容易被仿冒；二是该商标很有可能已经被他人申请注册，存在侵犯他人在先商标权费风险。无论某种情况，都势必会给企业带来损失。所以一个企业必须有一定的商标储备，也就是先申请一些备用的商标，以适应自身的发展和市场的需求。

四、合理选择的产品，并对关联行业或可能涉及的产业予以商标保护

商标的申请注册是按国际商品的分类进行注册的，而每一类商品中又包括诸多商品群组，每个商品群组又分为若干个具体的商品。只有按照一定规律，合理选择恰当的商品，才能使商标涉及的商品得到最大限度的保护。此外，有的企业在申请商标时，对使用商品的选择极不合理，往往只选择本企业实际正在生产的商品，而不考 虑应予以保护的商品，影响了企业的发展。还有的企业未在会对本行业产生负面影响的行业上进行注册(如食品行业的厂家未在饲料或老鼠药类商品上进行注册)， 导致商标被丑化，影响了企业和品牌在消费者心中的良好形象。

五、合理规范使用注册商标、防止商标淡化

我国《商标法》及有关法规对商标标识 的使用有着一套较为严格的商标管理制度，加之商标事务的专业性强，商标虽为企业自有的无形财产，但并不意味着企业对自己拥有的商标可以随心所欲使用。合理 使用商标主要包括：正确标记注册符号、不擅自改变注册商标、不跨类别使用注册商标、不随意进行商标添加和组合等。如果不正确使用注册商标，一旦被竞争对手 举报或是被工商部门发现，企业将陷入被动，遭受处罚。同时，正确合理使用商标还能有效防止商标淡化或退化成商品通过名称。

六、慎重对待商标许可使用

企业应慎重对待商标许可使用，不将商标许可给资质差、信誉低的厂家，不轻易授权商标的再许可使用。加强对商标被许可人或贴牌厂家的质量管理，维护商标声誉。

七、积极进行商标维护与维权

由于商标权属于民事权利，只有权利人积极的行使该权利，该权利所带来的利益才能长久保持。定期的商标监测并对可能损害企业利益的公告商标积极的提出异议、对行为积极的予以打击可以保持和加强商标的显著性和认知力，保持商标的市场价值。

八、积极申报著名商标、驰名商标，增加商标的知名度和美誉度

适时、积极的申报著名商标和驰名商标不仅可以使企业获得较高的荣誉，增加品牌的美誉度，还能使得企业商标得到扩大商品范围的保护，强化商标的保护力，使企业赢得市场竞争力。